1969年，美邦营销专家艾·里斯（AlRies）与美邦特劳特研究公司总裁杰克·特劳特（JackTrout）初度提出品牌定位的观点，他们将品牌定位注释为：“定位始于产物，一件商品产品中心、一项任事、一个机构，或者一片面●，定位并非是对产物自己做什么活动，而是要正在顾客心中定一个得当的位子杭州公合公司叙品牌定位的观念与维度，，是针对潜正在顾客的情绪所采纳的活动[3]”。品牌定位的展示是源于越来越激烈的墟市角逐◆，品牌为了正在消费者的心智中占领一席之地，各大企业担负人不得不为自身的产物或品牌确立一个显然的对象杭州公合公司叙品牌定位的观念与维度杭州公合公司叙品，，以便与其他产物相辨别，能更好地满意消费者的需求[4]”。品牌定位的维度有墟市定位、渠道定位、情景定位等。

　　美邦墟市营销协会(AMA)曾对品牌的观点实行了论述◆●，以为品牌是一个“名称、专用名称、标记、图案或打算●牌定位的观念与维度，或是这些元素的举座归纳●，品牌能使自身和其他同种别的商品与任事区别开来”。美邦出名品牌专家林恩·阿普什(Lynn·Upshaw)则以为：“品牌不仅是搜罗它的名称、标记或其他可闪现的标志，更首要的是，品牌内含着企业与消费者的商定、答应以及企业予以消费者的相信”。